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谈LG电子关闭手机业务的原因
时间: 2021-04-08 16:00 浏览次数:
4月5日上午,LG电子正式宣布关闭手机业务。数据显示,从2015年至今,LG的手机业务已连续亏损了23个季度,总计亏损额高达290亿人民币。在经历了找买家、谈出售..
4月5日上午,LG电子正式宣布关闭手机业务。数据显示,从2015年至今,LG的手机业务已连续亏损了23个季度,总计亏损额高达290亿人民币。在经历了找买家、谈出售等一系列努力后,几次翻身未果的LG不得不选择“抛弃”手机业务,以断臂求生的方式尽快止损,从而保证整个LG集团的利益最大化。

为何LG手机会退出历史舞台?

从LG手机的发展历程中,我们或许也能探寻出一丝丝它暗淡退场的“真相”。

回溯历史,LG手机的失败或许从其选择了OMS而非评价更佳的Android作为操作系统就已注定,但是这只是其中一个重要原因。

更为重要的原因还在于LG手机自始至终都并没有建立起自己的核心竞争力。在出色设计的KG90大获成功之后,LG只是一味地在试图在设计上复制这种成功,却没有更多拿得出手的技术优势去应对市场的变化。纵观如今全球排名靠前的三星苹果“华米OV”,它们都有各自的“杀手锏”。以同是韩系手机品牌的三星为例,三星已经称霸了手机行业龙头老大的地位多年,根据IDC最新公布的2020年全球手机数据显示,三星以20.6%的市场份额位居第一。三星和LG几乎同时崛起,但LG重设计轻研发,在研发投入上难以望三星之项背,而这带来的直接后果就是:三星手机在芯片、存储和屏幕等方面都拥有压倒性优势,这是轻研发的LG无论如何也难以克服的阻碍。

另一方面,LG在面对中国手机品牌的后起之秀时,又无法取得丝毫优势。华为作为国内手机自主研发的标杆性企业,依靠多年投入,在麒麟芯片、GPU TURBO、拍照技术等软硬件领域,全面开花,甚至一度撼动三星盘踞多年的全球第一位置;而小米则依靠极致性价比,以及优秀的操作系统优化,也在全球多个重点市场突飞猛进;甚至是OV也凭借着出色的营销能力和销售渠道,实现了逆风成长。反观LG,上不能挑战三星、苹果的高端手机地位,下不能抵御国产手机品牌的激烈竞争,定位逐渐模糊的LG被市场淘汰也只能算是理所应当了。

随着LG手机的退出,它原有的市场份额也将会被其余品牌所瓜分。韩国SK证券(SK Securities)分析师出具报告预测,随着LG退出智能手机市场,2021年,三星在北美的市占率将从2020年的27%增至30%,而苹果的市占率将从同期的39%下降至36%。

结语:关闭手机业务后,LG电子计划继续研发未来移动核心技术,包括6G移动通信、相机和软件等,以支持其电视、家电、汽车零部件和机器人业务。这是LG电子适应时代做出的较为明智的选择,但从此,进入历史的“LG手机”也只能成为消费者心中永恒的记忆。



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