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2020年手机头部品牌市场占比进一步拉大
时间: 2021-01-08 11:37 浏览次数:
谁能抓住当下被虎视眈眈的“机遇”。回顾2020年的手机市场,有人用峰回路转来总结,也有人认为是坚韧、务实,但有一点是大家普遍认同的——充满不确定性。毕竟..
谁能抓住当下被虎视眈眈的“机遇”。

回顾 2020 年的手机市场,有人用峰回路转来总结,也有人认为是坚韧、务实,但有一点是大家普遍认同的——充满不确定性。毕竟手机行业鲜少像现在这样,受疫情和地缘政治风险的影响如此之大。再加上恰逢 5G 换机潮,手机市场风起云涌,一场洗牌正在进行。

三星、小米成最大赢家

由于遭受美国多轮禁令,华为发展受限,其手机市场份额逐渐释放。从多个第三方机构披露的数据来看,2020 年一季度到三季度,华为的全球手机出货量排名先是从第二升至第一,后又跌回第二,其出货量在 Q3 同比下滑 23%,这是华为手机自 2014 年以来首次出货量下跌。

据 Gartner 统计,智能手机行业在经历了连续两个季度 20% 的下降后,第三季度销售量开始出现环比回升迹象。但即便厂商推出多款 5G 智能手机,并且一些地区的政府放松了隔离措施,智能手机的销售量依然疲软。

而在前五大厂商中,只有三星和小米在第三季度实现了增长。三星能重登榜首的原因除了华为出货量放缓之外,苹果延迟至 10 月才推出 iPhone 12 也是重要因素。

值得一提的是,该季度也是小米历史上第二次进入全球第三的“高光时刻”。小米的增长得益于华为市场份额的流失,同时也得益于它在中国市场以及欧洲市场的强劲表现。从中国市场看,它获得了国内前五大厂商中唯一的正增长。

在欧洲这一关键战场,小米更是增长迅猛——财报显示,第二季度小米在欧洲市场实现同比增长 65%,在西欧市场增速突破 116%;Canalys 数据显示,小米第三季度在欧洲智能手机市场增速达 91%,市占率连续两个季度排名第三。另一家中国厂商 OPPO 在欧洲市场的表现也较为亮眼,已跻身第三季欧洲出货量前五,同比增长高达 396%。

IDC 中国研究经理王希表示,外部环境持续变化,市场格局有可能被重塑,这无疑会带来发展的机会。但短期内向上游供应链激增的订单压力、市场竞争带来的终端渠道销售政策的不稳定性,也将带来风险,这使得上述合作伙伴产生了一定的犹豫与保守情绪。因此,厂商在积极寻求机会、填补潜在市场空缺的同时,也应主动设定针对潜在风险的预案。

造芯、抢芯和缺货

华为遭美国打压一事是一次“警醒剂”,让所有人意识到中国芯片制造的短板。芯片是手机创新的核心,目前能自研芯片的手机厂商只有苹果、三星和华为,此外,小米和 OPPO 都已经明确布局芯片自研业务。

OPPO 的造芯计划在 2020 年 2 月被大众所知悉,当时 OPPO CEO 特别助理发布内部文章《对打造核心技术的一些思考》,文中提出三大计划,涉及软件开发、云,以及硬件(芯片),其中,对标芯片研发的马里亚纳计划备受关注。



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