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iPhone降价背后是苹果对供应链的砍价
时间: 2020-05-09 12:00 浏览次数:
为加速推进各行各业经营生产恢复正常,今年五一期间,以旅游、餐饮、娱乐为典型的多个行业在线上线下都做起了促销活动,其中也包括智能手机行业。众所周知..
为加速推进各行各业经营生产恢复正常,今年五一期间,以旅游、餐饮、娱乐为典型的多个行业在线上线下都做起了促销活动,其中也包括智能手机行业。

众所周知 此前长期位居“神坛”的iPhone几乎从不参与这类产品促销,即便是有,价格折扣也是少之又少。然而随着疫情对手机市场的影响持续扩大,这个局面已然改变。

今年5月6日,苹果在京东开启了超级品牌日,最新的iPhone11系列单品价格最大降幅达到1600元,而iPhone 11系列套装最多可优惠2600元。有行业人士指出,这显然是苹果为改善短期业绩做出的一系列对策。

高压下的苹果供应链

诚如业界所见,苹果日前发布的2020年第二财季的财报并不理想。其中,iPhone在当季的营收同比下滑6.7%。

有分析师对记者表示:“结合当前市场环境以及苹果自己的业绩表现来看,不论是在其他平台的促销、降价还是官网以旧换新,其主要目的都是想要重振iPhone业务。以减少一部分利润的方式来刺激消费者购买,这些动作其实苹果从去年就已经开始了。”

虽然营销策略是从去年开始,但iPhone销量下滑的现象却是早已出现。

自从苹果近年来的几款产品都被打上缺乏创新的标签,iPhone在中国市场的销量就一落千丈,而失去了全球最大消费市场的支撑,无疑让苹果的iPhone业务受到冲击。加之近几年华为在旗舰机市场的高度活跃,进一步让苹果的份额遭到挤压。

为尽快改善产品销量,iPhone降价势在必行。

今年4月,iPhone11在国内各大电商平台上都出现不同程度的降价,与官网售价相比,最大降幅达到20%。去年刚一只脚迈入奢侈品行列的iPhone,不得不再次退出来。

不仅是iPhone 11,苹果不久前发布的第二代iPhone SE售价3299元起,不到一个月的时间,这款产品就被苹果纳入了以旧换新的活动列表中,根据其官网信息,新款iPhone SE系列产品以旧换新的活动价为2149元起。

在产品价格下调之际,为确保利润不受损,最直接有效的方式,就是适当降低制造成本。据供应链人士透露:“早在2019年,苹果公司就砍过了供应商们的价格,另外在近期,该公司也已经对部分供应商进行了砍价的动作。”

“终端产品的降价策略在市场需求没有明显改善前或许都会持续下去,我们从供应链的角度来看,如今苹果也越来越像国内手机厂,砍价格越来越凶。”一家苹果供应链的厂商向记者谈到。

其实苹果公司CEO蒂姆·库克日前也曾表示,等到这次疫情带来的危机完全结束,我们会回顾和总结经验教训,并对供应商做相应调整。

孕育新的业绩黑马

除了提振iPhone本身的业绩外,还有观点认为,苹果的降价策略也有为其软件订阅业务奠基的意思。同样根据苹果公司第二财季财报,苹果当季软件订阅业务收入133.48亿美元,同比增长16%,占其总营收比重为23%。



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